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【新闻系列报道之三十一】

保龄球：低下“高贵的头”

作者：丁康权（逗号）

当1984年美国宾士城保安公司第一次把保龄球“滚进”中国的时候，这项集娱乐与体育为一体的运动曾一度受到冷遇。进入90年代，随着人们生活水平的提高和体育休闲观念的改变，保龄球开始热起来。今天，锡城的市民对保龄球已不再陌生。

一、保龄球现状透析

到目前为止，我市10家保龄球馆共有200条球道，这200条球道数在我们拥有83万城市人口的无锡是多还是少呢？投资球道的成本与回报又是怎样的呢？

无锡大满贯娱乐有限公司球馆曾总经理说：“投资一条球道的成本是5万美元左右，就是二手货的球道也要3万美元。但是目前整个保龄球行业不景气，按照目前晚上20元一局，至少要5至8年才能收回成本。”无锡市体委主任徐忠强谈道：“从目前来讲，保龄球刚刚起步，同国外比感到差距很大，现在美国每1500人就有一个球道，日本每4000人就有一个球道，我们无锡几万人一个球道，既然老百姓喜爱，又能起到健体强身作用，我们就要大力发展这个行业。”

在目前企业效益不景气和娱乐消费呈现多元化的情况下，球馆的发展速度和球道数量的发展速度与参与这个项目人数的比例有点不协调，从现象上来讲是饱和状态，所以整个无锡这个保龄球市场从去年下半年至今一直处于低迷状态。当然，也有几家生意稍好。

二、贵族消费？平民消费？

自从1996年我市明星保龄球馆第一家开业，意味着我们这个城市又多了一个市民休闲的空间。短短的两年内，保龄球消费由过去每晚40元一局到目前的20元一局，消费层次走向了今天的平民化。这项运动在中国很长时间内被认为“贵族运动”，它不是健身方式而是消费方式，是一种时尚。

业主降价的措施标志着保龄球消费时尚宣告结束。这种现象的出现，正如一家保龄球馆总经理所说：“保龄球逐步走向市民是一种必然性，但是价格的回落能否真正地唤起无锡人花钱换健康的意识，打保龄球能否成为无锡的一项大众运动，的确还需一段时间。”尽管目前各家球馆都纷纷低下了高昂的头，但是娱乐的多元化格局，导致中青年消费也呈现出“军心不稳”的状态。由此看来薄利多销吸引更多的工薪阶层，已成为业主的一大选择。

三、价格与管理：敏感的话题

如何正确地看待保龄球行业开展的价格战呢？目前的价格降下来了，但真正玩得起球的还是不多，要使保龄球真正成为大众健身运动，有关人士分析，还必须将价格降到10元一局，才符合目前下岗人员增多和企业处于半停产状态的大环境。晚上20元一局显然还是太高。

无锡深港保龄球馆刘祖发总经理说，他们的设施过硬，在锡城保龄球业独树一帜，还不断地举行各种形式的擂台赛吸引顾客。事实上，我市保龄球馆早上、下午每局3元到10元，晚上每局20到30元的行情，对消费者来说仍然是偏高，商家也只有在价格与管理上寻找增长点，只有去扩大市场份额扩大消费群，将广大市民从歌舞厅、电视机前拉到球馆来，依靠自已的经营特色去吸引顾客，才是明智之举。

商家之间的价格之争，说到底就是行业之间的管理之争，保龄球应是一种公众的健身运动，要从娱乐、社交、运动这三大功能出发做好文章，才能“滚出”真正的味道。

——【发表于1998年8月26日《无锡日报》】

作者简介：

丁康权，笔名逗号。著名诗人、电视记者编导兼制片人、文化学者、经济评论家。现为中国散文家协会理事、中国报告文学学会会员、江苏省作家协会会员、江苏省文艺评论家协会会员、无锡市滨湖区作家协会主席、无锡市新三角经济研究所所长、逗号书院创始人。